La cadena de supermercados liderada por Juan Roig sigue consolidando su posición de dominio en el mercado español, no solo a través de una oferta de productos que marca tendencia entre los consumidores, sino también mediante movimientos corporativos de gran calado. Mientras sus lineales de cosmética se llenan de novedades que desaparecen en cuestión de horas, la compañía da un paso firme en la optimización de su operativa interna para garantizar la sostenibilidad y eficiencia de su modelo de negocio.
Las fragancias que conquistan a “El Jefe” esta temporada
El éxito de la sección de perfumería de Mercadona no es casualidad. La compañía ha logrado dar con la tecla de la relación calidad-precio, ofreciendo opciones que se adaptan tanto al uso diario como a ocasiones más formales. Este verano, la selección de colonias para mujer destaca por su frescura y por recordar, en muchos casos, a fragancias de alta gama, lo que ha generado un auténtico fenómeno de ventas entre sus clientes, denominados internamente como «Jefes».
Entre las propuestas más refrescantes para los meses de calor destaca el Elixir Fleur de Monoï, una de las grandes novedades de la temporada que, por apenas 4 euros, transporta al verano con su aroma a flor de monoï. Para quienes buscan algo más de cuerpo y sofisticación, Rose Nude se presenta como una opción floral intensa de 75 ml por 8 euros, a menudo comparada por su perfil olfativo con Chloé. Por otro lado, la versatilidad la aporta Magic Chic, cuyo formato de 300 ml a 1,85 euros está volando de las estanterías debido a su aroma dulce y ligero.
Variedad y equivalencias en el lineal de belleza
La apuesta por aromas frescos y deportivos también tiene su espacio con 9.60 Sport Water Pure, una fragancia intensa que recuerda a clásicos como Cool Water de Davidoff y se vende por 3,90 euros. En una línea más cítrica encontramos Vuela, donde el limón es el protagonista absoluto. No obstante, si el objetivo es encontrar una fragancia con personalidad propia pero inspirada en grandes éxitos, destacan Como tú Fantasía, que evoca el estilo de Nina Ricci, y Enciende, una de las más vendidas por su similitud con el aroma de Carolina Herrera.
La lista de imprescindibles se completa con opciones como Melodía, ideal para la transición del día a la noche gracias a sus notas frutales de naranja, y Chanson d’Eau, que con su mezcla de mandarina, lavanda y albahaca se posiciona como la opción más fresca del catálogo. Finalmente, Ikiru se mantiene como una de las favoritas del público, siendo valorada por su gran parecido con L’eau D’Issey de Issey Miyake, disponible por 8 euros en un frasco de 100 ml.
Un movimiento estratégico hacia la logística circular
Más allá de los productos que vemos en los estantes, Mercadona ha formalizado un acuerdo de gran relevancia para su estructura operativa: la adquisición de Logifruit. Esta empresa, especializada en la gestión de envases reutilizables, pasará a integrarse plenamente en el grupo, lo que supone la incorporación de casi 1.600 trabajadores a la plantilla de la cadena de supermercados.
El objetivo principal de esta operación, que aún debe recibir el visto bueno de las autoridades de competencia, es potenciar la coordinación logística y elevar los estándares de sostenibilidad y eficiencia. Al internalizar este servicio, Mercadona busca optimizar recursos y aprovechar las sinergias generadas durante casi tres décadas de colaboración estrecha con Logifruit, un socio que ha sido clave en el desarrollo de su sistema de distribución.
Innovación y eficiencia en la cadena de suministro
David Cid, director general de Logística de Mercadona, ha puesto en valor el proyecto pionero creado por Pedro Ballester, presidente de Logifruit. Según Cid, esta integración es un paso natural para seguir impulsando un modelo basado en la economía circular y la innovación constante. La relación entre ambas entidades comenzó en 1996 con el fin de personalizar un servicio que diera ventaja competitiva a la cadena, y ahora alcanza su punto máximo de madurez.
Esta adquisición se enmarca en una estrategia de largo recorrido que prioriza el control de la cadena de suministro para garantizar la máxima calidad en el punto de venta. La especialización alcanzada por Logifruit en la gestión de envases permitirá a Mercadona fortalecer su compromiso con el medio ambiente, reduciendo el desperdicio y mejorando la operatividad de sus bloques logísticos a través de un sistema de gestión de recursos propio y altamente especializado.
